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开运体育:奥美文案|怎样使用信息型广告标题?

2022-11-14 来源:开运体育
  • 本文摘要:标题是广告文案的焦点。

    标题是广告文案的焦点。这一期我们说明奥美平面广告标题的内容定位。我们仍然使用之前说过的广告文案的2种内容定位:信息型和感受型。

    信息型文案聚焦产物,说明产物可以解决什么问题,为消费者提供相关的信息。信息型标题又包罗“实用信息”、“迫切需求”和“老例”三种详细方式。

    感受型文案聚焦消费者,说明消费者使用产物的心理体验与感受。奥美的大部门平面广告的标题都使用“信息型”定位。奥美的平面广告,显着偏爱很务实的标题,很少去追求“诗与远方”。01 肯尼亚奥美×Airtel2018年4月,肯尼亚通讯公司Airtel公布了3条广告。

    创意来自肯尼亚奥美。3条广告模式一致。我们只看其中1条。

    其他2条,请检察资料包。这条广告展示狮子在追角马。追逐的弧线形成一个圆形。

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    这是一种比喻,比喻我们会见网络时的圆形进度条。广告的标题是:Africa's Fastest Network非洲最快的网络这条标题强调的是通讯网络的速度。

    跟比喻方式很搭。明确强调了产物自身的特征。

    属于“实用信息”方式。广告标题跟图像之间有差别的关联水平。有的广告标题跟图像之间关联精密。

    有的广告标题跟图像之间没有直接的关系。这条标题跟广告中的图像之间关联度不足。

    我们可以提出一种中文改动方案:角马跑得快狮子跑得更快我们跑得最快你有什么改动方案吗?02 希腊奥美×多芬2018年8月,多芬公布了3条广告。创意来自希腊奥美。

    3条广告要推广多芬“滋养秘诀”(Nourishing Secrets)。3条广告模式一致。

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    我们只看其中的1条。其他2条,请检察资料包。这条广告使用比喻方式,把印度女性保持漂亮的秘诀建组成多芬包装瓶子的样子。

    这条广告的标题是:To find a restoring beauty ritual from India...Or simply try Dove Nourishing Secrets with coconut oil and almond milk.到印度去发现保持漂亮的秘诀……或者直接购置包罗椰子油和杏仁露的“多芬滋养秘诀”。这条标题显着强调产物的信息。

    属于“迫切需求”方式。我们可以提出一种中文改动方案:变美这件事去印度,很贫苦找多芬,很简朴03 巴西奥美×福布斯2018年4月,福布斯公布了3条广告。

    创意来自巴西奥美。3条广告模式一致。

    我们只看其中的1条。其他2条,请检察资料包。这条广告使用比喻方式,对一位女性的样貌举行了显着改动,导致她的样子跟杰夫•贝索斯(亚马逊网络购物中心缔造者)很像。

    这条广告想强调:如果杰夫•贝索斯是女性的话,他们很可能不会像现在这样乐成;因为,女性创业人员更难获得种种资助支持;所以,也许现在就是eBay的天下,杰夫•贝索斯也可能只是eBay的普通消费者而已。这条广告的标题是:Jenny Bezos probably wouldn't have founded Amazon.杰夫•贝索斯也许基础不行能建立亚马逊。这条标题属于“迫切需求”定位。

    给我们建构出一种问题:需要解决男女不平等的社会问题。这条标题有点绕,不够明晰清楚,跟图像关联度不足。我们的中文改动版本是:能力很重要却不如性别重要你有什么改动方案吗?04 阿联酋奥美×公共2018年2月,公共公布了5条广告。5条广告的模式一致。

    我们只看其中的1条。其他4条,请检察资料包。这条广告展示的是我们会见网络时的验证情景。

    验证历程的要求是:select all images that are not original找出所有的冒充部门其实就是一条截屏。截屏中,16副图片组成一辆公共汽车的样子。

    其中只有一副图片显示的部件不属于公共汽车。广告的标题紧扣这个情景:If only it was this easy to spot fake parts.Stay safe and choose Volkswagen Genuine Parts.要是能这么容易识别冒充零件就好了。选择公共正品零件,保持宁静。

    这条标题也是典型的信息型。属于“迫切需求”定位。

    广告要给人们建构一种“为了宁静,使用正品零件”的需求。这一标题还不够精炼。

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    我们给出的中文版改动方案是:我们这里,不惧验证环节。你有什么改动方案吗?05 总结广告文案可以分为两类:信息型与感受型。2018年奥美的平面广告,绝大部门标题都属于典型的信息型;而很少使用感受型标题。也就是更喜欢聚焦于产物怎样,而不是偏重于消费者怎样;越发务实,而不是去追求“诗与远方”。

    我们收集了世界各地奥美公司2018年度的90条优秀平面广告案例。这些平面广告分属29个广告运动。如果您对我们的内容感兴趣,请搜索民众号“大营销”(ID:great-marketing)并在后台回复“2018奥美平面”即可免费获取全部90条广告案例资料包。本文首发于“大营销”(ID: great-marketing)微信民众号。

    原标题《奥美文案 | 怎样使用信息型广告标题?【奥美广告2018盘货】》本文为“大营销”原创,已举行版权挂号,侵权必究。图片泉源于网络,侵删。


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